综艺多元互动玩法
2022年的纪录片市场提速迈进，制作及播出时长、头部好评度均有所提升，人文社会、历史文化、美食成为纪录片热门类型TOP3，有八成年轻用户喜欢看纪录片。《中国2》《闪耀吧！中华文明》激活了历史文化新的生命力，排在微博纪录片综合热度榜前两名，第三名《守护解放西3》用年轻态语境讲述真实警务故事，兼具职业性和“接地气”的网感，第四名《风味人间4》延续了系列前作的超高人气，《人生第二次》则用多维视角聚焦人生故事的立体表达，引发观众情感共鸣，排在榜单第七。
纪录片微博综合热度榜
纪录片用户特征
2022年的纪录片市场提速迈进，制作及播出时常、头部好评度均有所提升，人文社会、历史文化、美食成为纪录片热门类型TOP3，有八成年轻用户喜欢看纪录片。《中国2》《闪耀吧！中华文明》激活了历史文化新的生命力，排在微博纪录片综合热度榜前两名，第三名《守护解放西3》用年轻态语境讲述真实警务故事，兼具职业性和“接地气”的网感，第四名《风味人间4》延续了系列前作的超高人气，《人生第二次》则用多维视角聚焦人生故事的立体表达，引发观众情感共鸣，排在榜单第七。
音乐演出：跨越时代掀起“回忆杀” 宣发玩法迭代推动歌曲热度飙升
后疫情时代，音乐市场继续探索线上演出的更多可能性，#时代少年团火力全开无尽夏#、#周杰伦演唱会重映#、#和罗大佑重返童年#等不同代际歌手集体入局、频频破圈，打造线上演唱会盛宴。与此同时，新歌、乐迷话题、新专辑等也成为2022年音乐领域热议内容，#李宇春以强直患者视角写的歌#、#蔡徐坤新歌Hugme#、#周杰伦先行曲#、#华晨宇曲风是变了吗#，歌手集体发新歌激发华语乐坛生机；#疫情后一起去看演唱会吧#、#为什么王心凌突然又火了#、#当陈奕迅听到孤勇者#，多角度乐迷向话题引发共鸣；#王源新专辑客厅狂欢#、#邓紫棋新专辑启示录#、#张杰新专辑外南街1982#，不同风格音乐专辑从概念到创作不断推陈出新。
盘点过去一年音乐市场的主题关键词，“复古怀旧”拥有最高的提及频率，众多实力音乐人跨越时代再度翻红，在微博等社交媒体助力下，音乐跨越流行文化时间周期，在当下市场语境中，展现与各年龄段受众对话的超强沟通能力。王心凌以一首《爱你》引爆全网，累计热搜破百，相关话题阅读量破百亿，由2007年《快乐男声》13强中陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远、王铮亮、陆虎组成的“再就业男团”跻身2022大热男团，新歌持续上线，相关话题破百个，讨论量破千万，15年后重回大众视线掀起“回忆杀”。
白皮书显示，2022热门音乐作品风格各异，时代少年团《百忧解》、陈奕迅《孤勇者》、周杰伦《还在流浪》、周深《花开忘忧》、蔡徐坤《Hug Me》、王源《客厅狂欢》、邓紫棋《天空没有极限》、李荣浩《乌梅子酱》、李宇春《夏天的电影》、吴青峰&孙燕姿《醉鬼阿Q》入选2022微博年度十大歌曲。与歌曲相辅相成的MV则在叙事、立意上彰显创作活力，2022微博年度十大MV为王源《奔赴时间尽头的流萤》、王嘉尔《Cruel》、邓紫棋《Gloria》、鹿晗《Keep Me Alive》、时代少年团《哭泣的游戏》、刘雨昕《Look Into The Mirror》、张艺兴《面纱》、陈奕迅《人啊人》、李宇春《五脏六腑》、周杰伦《最伟大的作品》。
微博年度十大MV
伴随技术变革带来生活方式的新兴体验，音乐领域也在持续探索内容与新技术的融合与应用。各平台积极布局音乐+元宇宙，更多AI歌手、虚拟演唱会等应用案例落地，“空间音频”满足用户沉浸式“声景”体验并拓展更多应用场景，平台及音乐人纷纷试水NFT数字音乐市场，但技术与商业模式掣肘下发展仍面临诸多难题。线上演出进一步产生内容生态细分，如畅聊会、重映、高清修复版、不插电音乐会、虚拟演唱会、幕后纪实等。
此外，微博基于话题、热搜、直播、超话等社交营销产品矩阵，进一步实现营销生态和玩法更新迭代，为蔡徐坤定制#这个夏天一起哈密#专属话题页等打造专属仪式，新歌《Hug Me》氛围拉满，华晨宇直播聊新专辑，张杰实况热聊新专辑线上发布会，王源新专辑《客厅狂欢》上线空降超话发布“吃点建议”微博趣味干饭表情包，王嘉尔“飞行模式”开始超话热聊“party”作品讨论热情高涨，张艺兴《面纱》MV上线梦幻联动黄磊、孙红雷、李荣浩、肖战等近20位好友社交打call宣发。
微博音乐+社交宣发玩法迭代
2022年的娱乐行业虽受大环境影响面临诸多挑战，但从业者们的韧性、热爱、创造力使得整个行业依然生生不息，电影市场佳作频出，剧集市场类型丰富，综艺市场细分垂类赛道，音乐演出市场兼具复古与流行，新技术和新概念也给行业提供了新玩法。春暖花开即刻启程，微博将始终与行业同频共振，创造更多精彩。
