在16日召开的山东省品牌建设大会上，多名企业界大佬和专家都针对品牌建设给出了精彩的观点。
比如，海尔集团董事局副主席、轮值总裁梁海山认为，互联网时代的品牌，其实是人的关系的竞争。
“2012年至今，海尔进入网络化战略阶段，目标是创造互联网品牌，让用户参与到海尔的品牌建设中，共同创造海尔品牌。”梁海山认为，传统时代的品牌是产品之间的竞争，互联网时代的品牌是人的关系的竞争，而人的关系的竞争就是与用户融合的强度。要实现从传统时代品牌到互联网时代品牌的转变，就必须进行彻底的企业转型，而这种转型又分为三个层面：企业转型、用户转型和品牌转型。
联想集团高级副总裁贺志强认为，借船出海也能塑造品牌。贺志强表示，联想这些年来在海外并购方面一直走在前列。2005年，联想收购了IBM个人电脑业务，这次蛇吞象的并购，使联想一跃成为全球第三大电脑制造商，从本土品牌一跃成为国际化品牌。2011年，联想和日本NEC集团成立联想控股的NEC联想合资公司，占据了日本PC市场近25%的份额。
“同年，联想还收购了德国最大的PC厂商Medion公司，加速了我们在欧洲消费业务的扩展，并取得德国市场份额的第一名。”贺志强说。
本报记者陈玮万兵本报实习生熊瑜
