方励下跪
《百鸟朝凤》
信息时报讯(记者 马泽望)吴天明导演的遗作《百鸟朝凤》没想到因为63岁制片人方励上周四晚上的“微博直播下跪磕头求增加排片”行为，成为这个周末院线最具话题性的电影。如今讨论方励这一“跪求”行为究竟会不会太超过，对以后中国艺术片的市场是有好影响还是坏影响，这些暂时都是未知之数。
现在唯一知道的，就是《百鸟朝凤》在方励下跪完之后，周末3天票房收了近2300万元。这种数字与《美国队长3：内战》这种一天几千万上亿元的数字自然是比不了，但要知道在方励下跪之前，《百鸟朝凤》放映了7天，总票房也才365万元。制片人方励这膝盖，看来也是真值钱。
下跪功效远胜大明星喊话
按照方励的说法，他5月12日晚上在微博直播下跪求排片的行为，不是炒作而是广告，“大家先搞清楚炒作的定义，炒作是说谎，是虚假广告；《百鸟朝凤》是有观众、有口碑的，这种行为顶多是广告。广而告之嘛，这个广告我当然愿意做。而且我也不拿钱，我只是希望这部电影让更多人能够看到。”
如今看来，这一广告行为相当有效。该片5月6日首映时，排片量仅有0.1%，当日票房27.7万元。一直到5月12日，该片的排片量最多是1.1%，单日票房最高不到76万元，均场人次最低3人，最高也才12人。该片上映7天，总票房365万元。简单来说，就是没人看。
方励“跪求排片”之后，不少院线经理表示会力挺。《百鸟朝凤》的排片量从上周五的2%、周六的5.6%到前天的10.1%这样大幅度增加，昨天的排片量还达到15.6%。不算昨日票房，该片在刚刚过去的周末3天收了2300万元票房，均场人次最多达到39人。
有人将方励的这一行为称之为“行为艺术式营销”、“情怀营销”甚至“道德绑架营销”。但以结果来看，这一行为是近年有口碑没排片的小电影中“营销”最成功的一部。这类片，光是去年就是大批成为票房炮灰，王小帅为他执导的《闯入者》发过公开信求增加排片，张艾嘉为她执导的《念念》发过声明抗议排片太少，甚至连刘德华去年为他主演的《解救吾先生》求增加排片时，又是写微博呼吁，又是在受访时喊话同期的《港囧》，能不能让点场次给《解救吾先生》。从最终结果来看，显然都没有方励这次下跪来得这么有效。
跪成一个《百鸟朝凤》，然后呢？
截止到昨日下午5点，《百鸟朝凤》票房已经超过3000万元。片方没有公布该片的成本，有媒体称成本大概1500万元。方励这一跪，让《百鸟朝凤》走上盈利之路。
有趣的是，在《百鸟朝凤》成功之后，一些公众号和媒体就开始为上周五首映的《再见，在也不见》呼吁增加排片。这部电影虽然有陈柏霖、蒋雯丽、杨祐宁等人出演，本质上也是个文艺小片。这部三段式故事的电影有三个80后导演，包括中国的忻钰坤、新加坡的陈世杰以及泰国的西瓦罗·孔萨库。该片的豆瓣评分虽然不及《百鸟朝凤》，但6.5分也算可以，但排片量也才1.7%左右，首映周末3天票房也不到830万元。
业界有不少人已经在讨论这种“跪求排片”的营销行为算不算出格了。没错，靠着“下跪”，《百鸟朝凤》是成功了，但远不是文艺片、小众片的成功。而且以后每个小众片为了求排片再玩诸如下跪、磕头或者更加升级版的“广告”手段，这画面也实在太醉人。不少影迷和业内人士还是呼吁建立机制，给小众片一定的放映渠道，让这类电影有自己的生存发展空间。
