在“下雪”的影院，举着应援灯牌，喝着啤酒，刮着彩票
元旦档够闹腾，15部电影花样“整活儿”
在“下雪”的电影院里看爱情电影《一闪一闪亮星星》；在电影院里一边举着灯牌应援，一边跟着电影《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》大合唱；还能喝着啤酒看《年会不能停！》中大鹏和白客闹“年会”；贺岁档开创者冯小刚携《非诚勿扰3》回归，葛优和舒淇继续谈恋爱；刘德华卷自己，携两部港片《金手指》《潜行》打擂台……
记者看到，今年有15部电影集结2024元旦档，营销花招一个比一个溜。据灯塔专业版数据，截至12月27日下午，2024元旦档新片预售总票房已破4.5亿。
“千面刘德华”卷自己 《金手指》《潜行》同台PK
用鲁迅体来说的话：2024年元旦有两部港片，一部主演是刘德华，另一部主演也是刘德华。
犯罪动作片《潜行》在经典的香港警匪题材下，不乏让人眼前一亮的设定：一批重达4吨的毒品秘密抵达香港，代号“老板”的毒枭隐藏在“暗网”之下幕后操盘。警方全力追捕真正的“老板”。明暗之间，警匪交锋一触即发。
让观众惊喜的是，刘德华时隔十六年再演反派角色，他在片中饰演一个在幕后操盘的儒雅毒枭，厉害到“货品交易不经手，杀人害命不沾血，犯案不留蛛丝马迹”。影片引入的“暗网”、直播贩毒等新鲜元素，让毒品交易更加难以追踪，警方面临空前挑战。
《潜行》陆续举行了首映礼和南京提前场，很多观众从电影中感受到了“千面刘德华”的魅力，他饰演的大反派林阵安简直“狠人入心”，“林阵安用最平静的语气做最疯的事”，“林阵安唯一遵守的法律是婚姻法”。另外，电影跳脱了港式警匪片枪战爆炸的套路，毒枭与警察间的猫鼠游戏“惊险刺激”，带给观众酣畅体验的同时，也敲响警钟。
刘德华主演的另一部电影《金手指》也是犯罪题材，影片讲述“一个用100元赚到100亿的故事”，梁朝伟饰演的“百亿大佬”程一言操控股市、肆意妄为，刘德华饰演的ICAC高级调查主任刘启源跨越十几年追踪其犯罪证据。这是两人继《无间道》后时隔20年再度合作，导演仍是《无间道》的庄文强。
记者看到，电影《金手指》活儿也整起来了，推出“暴富专场”，送限定爆米花，还有线下招财机抓钱活动，在辞旧迎新之际也很应景。
冯小刚重回贺岁档 葛优和舒淇继续谈恋爱
冯小刚新作《非诚勿扰3》空降贺岁档后就引发热议，不过预售成绩一般，暂列第7名。
贺岁档与冯小刚有着深厚渊源。1997年，他执导的《甲方乙方》在12月24日上映后收获3601.6万票房，国产电影第一次有了贺岁档的概念。随后，1998年《不见不散》、1999年《没完没了》、2001年《大腕》、2003年《手机》、2004年《天下无贼》，逐渐确立了冯氏喜剧电影的风格，也持续巩固了贺岁档这个档期。2008年《非诚勿扰1》收获2.6亿票房，2010年《非诚勿扰2》再成爆款，拿到4.7亿票房。其后还有《只有芸知道》和《芳华》。
这两年，冯小刚在剧集市场扑腾了一通，争议不小。此番携葛优和舒淇带着《非诚勿扰3》回归贺岁档，票房号召力还剩多少也引来围观。
从第一部到第三部，相隔15年，如今葛优66岁，舒淇47岁，还是爱情片，这让人捏把汗，虽然这次的恋爱剧情中加入了AI元素，但是否能让当下的年轻人笑出声，还得等到影院见分晓。
青春爱情片都玩“仪式感”
一个“下雪”一个“怀旧”
这个元旦档还有两部青春爱情片，一部是网剧IP改编电影的《一闪一闪亮星星》，还有两年前就上映过的《你的婚礼》重映。
电影《一闪一闪亮星星》推出“下雪场”创意营销，已经赚足了眼球。电影版采用剧集原班人马，延续同样的故事线，结合经典热梗“张万森，下雪了”，在大银幕上来个happy ending，迎合了粉丝们大团圆的心理，而且仪式感十足，年轻情侣纷纷追捧。各家电影院顺应观众呼声，纷纷跟进采买造雪机，营造“下雪”场景，成功地让该片的排片在元旦期间超过50%，目前已经累计预售超过3亿。
而老片《你的婚礼》则是2021年五一档影片，这次重映的营销推广主打“怀旧牌”，即“那年陪你看《你的婚礼》的人，现在还在你身边吗？”发行上也为情侣们准备了小心机，比如选在12月31日22:15走进影院看《你的婚礼》，那么在新年零点时会听到主演许光汉说出“谢谢你，出现在我的生命中”；如果在下午4:10走进影院，则会在下午5:20听到许光汉的告白“你愿意跟我在一起吗？”
《年会不能停！》搞“啤酒场”
打工人一边小酌一边看职场喜剧
隔壁情侣有“下雪场”，那咱打工人就搞“啤酒场”。“下雪场”助推《一闪一闪亮星星》预售第一，“啤酒场”则为《年会不能停！》位居预售第二立下功劳。
《年会不能停！》上演了一出职场打工人谁看谁扎心的职场讽刺喜剧，借由年会将职场人际中种种不合理的乱象和时代发展中的弊病，在电影中“耍”给观众看。
片方早早地就往电影院一箱一箱地送啤酒，在12月12日开始的点映阶段推出“啤酒场”，入场观众可以免费领取一罐啤酒，一边小酌一边观看这部讲述“打工人”职场的喜剧片，这一“特殊场”无疑增加了电影的热度。
有看过点映的观众表示，影片用喜剧解构职场，以欢乐解压解气，为每个打工人送上一份最好的跨年礼物。目前该片已经将超5500万票房收入囊中。
举应援灯牌、在影院“开火车” 看演唱会电影“跨年嗨唱”
虽然今年演唱会市场格外红火，但是带着演唱会应援灯牌看电影，在电影市场也实属少见。电影《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》将于12月31日上映，很多歌迷在网上相约观影，仪式感十足。
记者从南京的电影院获悉，全球知名歌手泰勒·斯威夫特主演主唱的演唱会电影《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》，除了常规的影院排映外，12月31日全国将有超过130家的影院开放21:17的“跨年嗨唱”场，这个场次在2024年零点跨年钟声响起时，银幕上将会出现烟花绽放的绚丽画面。
据悉，电影原音重现了泰勒40余首热门歌曲，包括《Love Story》《Shake It Off》《Lover》等，将所有专辑通通放入其中，是泰勒17年音乐旅程的精彩巡演，被全球知名杂志《Variety》誉为“千载难逢的现象”。
这部电影将明显区别于以往电影的观影形式，观众不用坐在座位上，可以戴着荧光手环或者自己喜欢的应援物，跟随着泰勒的歌声尽情摇摆、放声嗨唱，如同亲临演唱会现场。甚至有许多粉丝和观众相约在影院一起“开火车”，全场蹦迪“掀翻”影院屋顶，还要穿上最闪亮的粉色战袍，化上最靓的泰勒仿妆，唱着《Love Story》向心爱的人表白。
多说1句
大玩“特殊场”的底气 得是片子质量
没想到在《一闪一闪亮星星》“下雪场”的带动下，今年跨年档“卷”得如此花样迭出——《年会不能停！》除了“啤酒场”，还有“收工来笑”的“下班场”；《非诚勿扰3》11：11的场次被贴“你是唯一”标签，还有限量的“橙”意满满场，将派发橙子；《金手指》有15：18“前程似锦”和20：18的“财运爆发”特殊场；《潜行》的特殊场会派发官方定制《潜行》新年签，还有的发彩票；《一闪一闪亮星星》还推15：20“我喜欢你”场，17：20“爱有回响”场，19：20“不留遗憾”场，等等。
元旦档“玩得这么花”，满眼都是“特殊场”，或强化场景化营销，或给予酒水食物福利，这些“仪式感”增强了观众的沉浸式观影体验，有望助推今年元旦档成绩再创新高。可以预见的是，今后“特殊场营销”或将以更频繁、更多样的形式出现，势必进一步拓宽影片的市场潜力。
但也要指出的是，大玩“特殊场”的底气，说到底，还得是片子本身的质量过硬才行。有了口碑，没有啤酒、橙子和“下雪”，观众也会用脚投票的。
扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平
